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原标题:跻身文化IP价值报告TOP6:解读《梦幻西游》原创IP进阶之道

原标题:跻身文化IP价值报告TOP6:解读《梦幻西游》原创IP进阶之道

随着泛娱乐生态的快速发展,依靠买好IP、好故事、好人设的产品去做衍生,以“泛娱乐”名义进行跨界的“一次性透支”开发的现象层出不穷,严重影响了IP本身的长线发展。

而在第十三届中国北京国际文化创意博览会上,《梦幻西游》入选中国当代文化产品最有价值的IP排名TOP20之一,这是游戏首度出现在政府背景智库专门撰写的文化IP价值报告中。在这份成绩的背后,《梦幻西游》是如何通过慢节奏同人生态的布局,真正做到将高品质的内容留在用户心里,一步步实现IP进阶的呢?

系列动画突破七亿播放量,抓住泛娱乐机遇顺水推舟

行业内的主流做法,是通过购买好IP,通过还原IP内容来打造产品,利用大众对IP的认知度进行导量,进而实现变现。目前,不少大热的IP都被改编成了游戏,最终结果却鲜有成功,究其本质原因,一是IP影响人群属性;二是IP热度难持久。而追本溯源,在于游戏本身底蕴是否足够,内核强大与否。

积跬步以致千里,《梦幻西游》凭借自身宏伟的游戏世界观,经过15年的沉淀,演化成了具有生命力的IP。而放慢节奏布局多元文化生态,则让其影响力覆盖面得以不断扩大。近年来,梦幻西游通过官方漫画、动画片、影视剧、迷你剧等一系列形式,进行多维度的泛娱乐、影视化尝试。

《梦幻西游》动画片自在各大电视台和互联网平播出以来,全系列播放量已突破七亿,赢得了业内媒体和观众们的一致赞誉。其主题曲《恋西游》由周杰伦“御用”词作者方文山亲自操刀,由知名男子组合TFBOYS演绎。《梦幻西游》动画片通过自身IP人气联袂影响80、90、00三代的人气偶像影响力,顺利拿下了泛娱乐化尝试的第一战。

随后,《梦幻西游》电脑版落子文学、泛影视圈,进一步扩大了《梦幻西游》IP的影响范围。邀请潇湘冬儿、桩桩、风弄、十四夜、蓝淋等网文届最具知名度和人气的大咖,为游戏主角撰写同人番外为游戏发声。而为《特工皇妃楚乔传》、《孤芳不自赏》、《醉玲珑》等年度话题作、热播剧主角配音的边江、季冠霖、乔诗语、刺儿、罗玉婷等金牌CV也应邀献声《梦幻西游》同人有声剧配音,与诸位作家一起,为听众献上唯美听觉盛宴。

《梦幻西游》泛娱乐、影视化尝试吸引了大批粉丝关注讨论《梦幻西游》IP,与此同时,也极大程度的丰富了游戏内核世界,为未来同人创作者提供了一片沃土。

同人活动参赛作品超万份,官方与粉丝共同续航IP生命力

在梦幻西游宏伟的游戏世界观和自身深厚的游戏文化沉淀下,通过官方与同人群策群智输出精品内容,为IP的成长源源不断给养,是延续原创IP生命力的有力途径。

近年来,《梦幻西游》旗下产品时常举办各种同人文化活动,有意识地引导玩家产生优质的内容。《梦幻西游》同人小说大赛、同人手绘大赛和同人音乐大赛作为官方主办的同人作品招募赛事,参赛作品破,大赛收录了优质作品,其中包括369篇小说作品、368幅手绘作品和108份优质翻唱作品和84份原创作品。在此过程中,《梦幻西游》电脑版挖掘到不少有才华、有潜力的玩家群体,为《梦幻西游》IP产出更多的优质的内容。“用爱发电”的同人创作,为同人文化圈的形成加砖添瓦;而优质的同人文化圈,又会反过来引导更多的人加入到游戏中。梦幻西游通过官方与同人优质内容的共同输出散播产品文化印象,进一步获得更大的社会影响力,为IP生命力续航。

广结良缘,联袂众多大咖为IP生态圈打造良性循环

《梦幻西游》通过泛娱乐化尝试和精品内容输出,不仅有效延伸了IP生命力;而与此同时,也完成了自身同人生态圈的布局,以大咖专业的创作内容为“引”,不仅吸引了大量粉丝的关注,也引燃了用户产生内容并自推广的良性循环。

梦幻西游邀请了诸多网文大咖、知名音乐人抛砖引玉,为IP输出诸多优质的同人文,同人歌等内容创作。以同人歌为例,由知名古风乐团满汉全席打造的《梦幻西游》电脑版剑侠客角色同人曲《满城雪》,在上线后不久,即获得了B站首页推荐、音乐榜第一、全站排行第十的成绩,MV播放量累积突破了3000万,吸引了大量二次元向粉丝的关注,并自发的推广《梦幻西游》IP。而大咖们优质的同人创作也引发了玩家创作的热情,在梦幻西游官方论坛、网易大神等用户社群交流平台上,雨后春笋般的出现了诸多玩家创作的同人作品。

随后,《梦幻西游》通过举办同人小说大赛、同人手绘大赛和同人音乐大赛等活动,为玩家和大咖们提供了创作平台,甄选出有能力的玩家作者。最后,在社群活跃的喜马拉雅FM发布同人有声剧,增强玩家作者知名度和影响力,进一步催化玩家产生内容,让每个玩家都成为《梦幻西游》IP的建设者,形成了培育专业用户、带动普通用户、通过优质的内容更好的吸引、沉淀用户,并进行推广的良性循环。

从启用文字、配音、音乐领域顶尖人才,生产头部作品为IP赋能,再到挖掘玩家群体中有才华者培育成专业用户,自此,《梦幻西游》基本完成了多维度生态圈的布局。

用承载情怀的设定集回馈玩家,IP文化获玩家认可

《梦幻西游》生态圈布局至今,其独到之处在于善于调动玩家情感,准确找到切入点引发玩家共鸣。2017年,《如梦似幻:梦幻西游文化志》正式以嘉年华礼物的方式问世,梦幻西游文化志一经推出,就收获了玩家的广泛好评。全集总共划分为十大章节,通过游戏角色、地图场景、门牌情缘、武器&神器、召唤兽&神兽、锦衣套装、坐骑&祥瑞、家园&庭院、同人小说&同人手绘、节日壁纸等角度,系统地为外界介绍了三界的方方面面。

对于玩家而言,《如梦似幻:梦幻西游文化志》不仅仅是一本官方设定集和同人集,更是承载了玩家情怀的作品。由于它投放途径有限,在前期更是只通过游戏礼包等有限途径推出,在推出后就有无数玩家通过多个社交平台,期望《如梦似幻:梦幻西游文化志》能够增加投放渠道,让自己能够亲身感受这道梦幻西游文化盛宴。《梦幻西游》电脑版通过梦幻西游文化志捆绑虚拟礼包售卖,大大提高了虚拟礼包的销量。

梦幻西游文化志集同人文化之大成,在为用户创造价值的同时,创造了游戏之外的营收,这标志着梦幻西游IP最终实现了终端用户的共情、认可和流量转化变现的完整生态闭环。

《梦幻西游》这样一个本身就具有社会影响力的游戏IP,并没有选择消耗IP一蹴而就,而是通过多年布局和内容积淀之后,才逐步开始辐射泛娱乐行业,稳扎稳打,最终造就了如今良好的游戏生态。而相较于文化价值带来的营收,网易游戏更看重的仍是文化产品对于游戏IP的反哺作用,借助这些文化产品输出的影响力,带动整个产业的增长,实现IP价值最大化。返回搜狐,查看更多

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